Shein : Quel est le secret de cette marque préférée des jeunes pour vendre des t-shirts à 2 euros ?

Shein, une marque chinoise de vêtements, a réussi à devenir l’un des leaders mondiaux du marché en seulement 10 ans. Quel est le secret de la marque Shein ? Cela s’explique par sa popularité auprès des jeunes consommateurs, sa compétitivité en termes de prix et sa rapidité d’expédition. De plus, Shein utilise les réseaux sociaux, notamment TikTok, pour toucher sa cible principale, les 15-24 ans. Cependant, derrière son succès, se cache une réalité troublante concernant les conditions de travail dans lesquelles les vêtements sont produits.

Shein, la marque préférée des jeunes consommateurs : Quel est son secret ?

Shein s’est rapidement imposé comme le premier choix en matière de vêtements pour les 15-24 ans, son public cible en France. En 2020, le site de la marque était le plus consulté au monde, et son application était la plus téléchargée dans la catégorie shopping aux États-Unis en 2021. Quel est le secret de la marque Shein ? Son succès repose sur des prix incroyablement bas, avec des réductions quotidiennes, et une expédition rapide qui ridiculise la concurrence. En plus, Shein a su utiliser les réseaux sociaux, en particulier TikTok, pour devenir tendance auprès des jeunes générations. Et créer des trends viraux qui ont contribué à son immense popularité.

Les dessous de la production de Shein

Shein a réussi à faire un grand succès rapidement et tout le monde se demande quel est son secret. Shein parvient à proposer des prix bas grâce à une stratégie de sous-traitance. Les pièces sont produites dans de nombreux petits ateliers chinois, permettant à Shein de contrôler parfaitement les quantités et d’optimiser son processus de fabrication. Cependant, une enquête approfondie menée par l’ONG suisse Public Eye révèle des conditions de travail déplorables dans ces ateliers, ainsi que dans le centre logistique de Shein. En effet, les ouvriers travaillent de longues heures, parfois jusqu’à 12 heures par jour. En plus, ils n’ont qu’un seul jour de congé par mois et des salaires bas. Ces conditions ne respectent pas seulement le code de conduite de Shein, mais aussi la législation chinoise.

Shein a su conquérir les jeunes consommateurs en offrant des prix bas et une expérience de magasinage en ligne attractive. Cependant, le succès de Shein soulève des préoccupations quant aux conditions de travail dans lesquelles les vêtements sont produits. Alors que le Parlement européen durcit les règles en matière de « devoir de vigilance » des entreprises, il est essentiel de surveiller de près les pratiques de l’industrie de la mode pour garantir le respect des droits humains et la protection de l’environnement.